Our Company

PLANNING / CONCEPT

高尾山の価値をリノベーションする際に最も重要視したのが「高尾への作法」でした。
高尾山に息吹く自然に敬意を表し、地元生活者との共生を重んじ、都市との接点となる価値を尊び、これを作法と捉え、高尾山の文化を愉しむことをポリシーとしました。
その上で、高尾山に訪れた人の「高尾山への価値観」を変えるきっかけになること、そして「高尾体験をきっかけに訪れた人の人生の価値観」が変わるきっかけになることを目指し（＝TURNING）、単に場をつくるのではなく、「方（カタ）」づくりプロジェクトとしてタカオネはその輪郭の解像度を上げていきました。
外から文化を持ってくるのではなく、地元で活動する人や働く人を巻き込むことで、内外様々な人にとって「カタ」の拠点となり、高尾山の次の未来へつながる施設となることを目指しました。

CONCEPT ART

タカオネのコンセプトの提案は「一枚の絵」でした。浅草九劇スタジオやヤフオク！ドームでもご一緒したアーティストの伊藤弘二氏の力を借りて、高尾山を中心に巻き起こる様々な「カタ」を一枚の絵に描き、価値観の「TURNING」をプレゼンテーションしました。この絵は、最終的にタカオネのコアとなる「DOMA」というエリアに、壁画として描かれています。

PR PROMOTION

タカオネは、開業８ヶ月前からプロモーションプロジェクトをスタート。開業時に既に様々な「カタ」が出揃っているように、そして、タカオネを応援してくれる仲間を巻き込むことを目的と捉え、「タカオのカタヲ」というメディアサイトを立ち上げました。編集部員が高尾の楽しみ方を考え、地元の人に助けてもらいながら実行していくことをレポートしていくメディアです。一人でも多くの人が「自分事」としてタカオネに触れてくれることこそタカオネに最も適したプロモーションであると考え、アワーではタカオのカタヲの企画・開発・運営を担当しました。同時にSNSの運営も担当し、開業時にはTwitterで700人、Instagramで1000人のフォロワーを達成し、高尾ファンに直接届くプロモーション戦略を実現しました。

NAMING / LOGO DESIGN

家族が、グループが、タカオネの体験を経て
一つのチームになる

タカオネという名称は、高尾の語源となる「どこまでも続く高い尾根：高尾根」という言葉から生み出しました。また、TakaONEいう英文表記に含まれる「ONE」というワードも、「家族が、グループが、タカオネの体験を経て一つのチームになる」というホテルポリシーを表現しています。
シンボルマーク制作およびアートディレクションには浅草九倶楽部プロジェクトでもご一緒したユニエルの野田一輝氏に参画いただきました。タカオネが都心と高尾山をつなぐ扉となるように、そして、扉を開くことで価値観がTURNINGすることを表現していただきました。ロゴタイプやシンボルマークの制作にあたっては、印象に残りやすく、かつオリジナリティの高さも重要視し、他に類をみないデザインが完成しました。開業時プロモーションにおいては、京王線の車両ヘッドマークとしても登場し、鉄道ファンからも愛されるロゴとなりました。

ENVIRONMENT DESIGN

泊まっても、泊まらなくても、DOMAで会おう。
タカオネを訪れるすべての人が訪れ、交わる場所。
それがDOMAです。

DOMAを中心に、「食べる」「泊まる」「遊ぶ」「過ごす」など、それぞれの活動を見つけ旅立っていきます。アワーカンパニーは、このDOMAを中心とした全体構成を基本構想として構築しました。この考えをもとに、海法設計事務所による「PLATFORM」という考え方へ発展し、設計が進んでいきました。タカオネのシンボルとして、DOMAにはコンセプトアートが描かれています。

SIGN DESIGN

サインデザインはアートディレクションのコンセプトである「MOVE INTO ACTION」に基づき設計されました。高尾にそよぐ風や、裾野を飛び交う鳥たち、館内を駆け回る子供たちの動きなど、様々な要因とともに動くサイン。活動ホテルならではの活動するサインが、ゲストの「楽しみたい気持ち」を刺激します。

ROOM CONCEPT

客室は活動の「作戦基地」です。どんな過ごし方にも対応できるように、極力固定されない家具で構成されています。中でもテーブルセットは、まるでキャンプ場でテントを立てるように、ゲストが自らのタイミングで設置できるようになっています。壁面にある時は客室を色おるアートに。セットすればテーブルに。アートは各室全て異なるデザインです。DOMAに描かれたコンセプトアートがモチーフになっています。