Our Company

PLANNING / CONCEPT

「目＝商品を観察する」「耳＝スタッフに質問する」「口＝思いを語る」「手＝商品をいじる」「鼻＝新しいものを嗅ぎつける」といった「ハンズならではの五感」をフル活用して新しい出会いを楽しむことがハンズの店舗でした。店舗ならではの価値観を店とゲストが共有するために、五感に加え「心＝感じる」「頭＝理解する」「魂＝ピンとくる」という「全部で八感」に響く場を構築することが不可欠であると考えました。

VISUAL DESIGN

ハンズの八感をゲストとわかりやすく共有できるように「八感ピクト」を本プロジェクトにアートディクレクションパートナーとして参画していただいたLigh.にデザインしてもらいました。これらを開業ビジュアルから店内演出まで一貫して活用することで、コンセプトの浸透と、心斎橋店が新しくなるということの周知を目論みました。

ENVIROMENT DESIGN

店舗内行動頻度から八感との接点を構築しました。誰もが通る「道」を動線ではなく「情報導線」として捉える。そして次に感覚的な（無意識の）出会いを演出する「市」。さらに「人がメディア」となってモノと結びつくことのできる「商店」。最後は目的性が高く、効率的な検索が可能なボリュームエリア「蔵」。この４つを自然にザッピングできるような設えを３フロアの全ての箇所にレイアウトさせました。この４つの構成と八感という考え方は心斎橋店ように開発したものですが、他の全ての東急ハンズ店舗にも適合するものだと考えます。
店舗内を覆い尽くす「八感グラフィック」。３つのフロアに分かれていても、全てのフロアが東急ハンズ心斎橋店であることをわかりやすくする効果とともに、主動線から奥の蔵へとゲストを引き込むための、距離の視覚効果を狙った環境演出です。

COMMUNICATION DESIGN

店内各所に「八感スポット」を設置。ゲストのわかりやすさだけではなく、スタッフの「編集のしやすさ」をサポートする仕掛けです。他にも八感グラフィックを効果的に組み合わせることで、物だけでなく「八感」もごった返すような、ハンズの新しい「何でもある」を表現しました。

EXHIBITION

開業時に旧心斎橋店の看板を特別展示することとなりました。「TOKYU HANDS」という文字列の中に「THANK YOU」のアナグラムを発見し、店舗看板を並び替えるだけ、というシンプルな展示を企画しました。「TOKYU HANDSの看板にはずっと『ありがとう』が隠れていました」というコピーと共に、旧店舗ファンと新店舗の橋渡しになりました。

PR MOVIE